Open Nav

SERP چیست؟

752
نویسنده : مدیر سایت
منبع : سایت زیوس
11 1397 اسفند

SERP چیست؟
SERP که مخفف عبارت Search Engine Results Page میباشد ، نتایج جستجوی یک کلمه خاص در رابطه با سایت شما را شامل میشود …
امکانات SERP عبارت است از:
• نتایج پولی که با استفاده گوگل ادوردز به نمایش در می آید.
• نتایج عمومی که در کنار نتایج ارگانیک نمایش داده می شوند. (نمایش تصاویر، نمایش خبرهای جدید)
• گراف دانش که در قالب یک پنل یا جعبه نمایش داده می شود. (مانند وضعیت آب و هوا، اطلاعات اشخاص معروف)
مهمترین امکانات SERP چیست؟
ادروردز پایین صفحه (Adwords Bottom)
تبلیغات گوگل به شکل های مختلفی نمایش داده می شود، اما عام ترین آنها نمایش تبلیغات در بالا یا پایین نتایج جستجوست که به همراه کلمه Ad به نمایش در می آیند.

SERP
تبلیغات گوگل بر اساس ارتباط با کلمه مورد جستجو، میزان هزینه برای تبلیغات و فاکتورهای دیگری نمایش داده می شوند.

ادوردز بالای صفحه (Adwords Top)
این نوع تبلیغ گوگل در بالای نتایج جستجو به نمایش در می آید. تبلیغات گوگل در بالای صفحه، نتایج جستجوی طبیعی را پایینتر برده و بر روی CTR می تواند تاثیر بگذارد.

SERP
تبلیغات گوگل بر اساس ارتباط با کلمه مورد جستجو، مقدار هزینه کاربر برای تبلیغات و پارامترهای دیگری نمایش داده می شوند.

Featured Snippet
هنگامی که گوگل می خواهد به پرسشی پاسخ دهد که در گراف دانش آن موجود نیست، ممکن است از اطلاعات یک سایت معتبر استفاده کرده و بر اساس ایندکس خود، قسمت پاسخ به آن سوال را در بالای صفحه قرار دهد. این نوع نمایش اطلاعات، حالت خاصی دارد و اطلاعات آن برگرفته از صفحه منبع است. Featured Snippet نسبت به نتایج طبیعی گوگل، CTR بالاتری دارد.

SERP
Featured Snippet ها دارای ویژگی های زیر هستند:
1. نتایج گرفته شده از مورد صفحه اول گوگل را برجسته تر می کند.
2. محتوا را از صفحه ای که به سوال کاربر پاسخ داده استخراج کرده و برجسته تر می کند.
3. این حالت شانس زیادی برای دیده شدن به سایت هایی می دهد که در رتبه یک تا پنج گوگل قرار گرفته اند. متاسفانه هنوز نمونه فارسی از این مورد مشاهده نشده است.

بسته تصاویر (Image Pack)
بسته های تصاویر، نمایش افقی از تعدادی تصویر هستند که با کلیک بر روی آنها به جستجوی تصویر گوگل هدایت می شوید. آنها به صورت طبیعی و معمولا قسمت های بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر می شوند.

SERP
بسته تصاویر در SERP برای جستجوی کلماتی که گوگل احساس کند محتوای تصویری در آن حالت برای کاربر ارزشمند خواهد بود، به نمایش در می آید.
برای نمایش تصاویر سایت خود در صفحه نتایج جستجوی تصاویر گوگل، اقدامات زیر را رعایت کنید:
نام فایل مناسب
متن جایگزین مرتبط در تگ Alt
یو آر ال های قابل درک
بهینه سازی حجم تصاویر
بهینه سازی عنوان صفحه
مطالب جامع (In-Depth Article)
برای عبارات مورد جستجویی که طیف معنایی وسیعی دارند، گوگل ممکن است مطالب جامع را در یک بلاک مجزا از نتایج طبیعی قرار دهد. آنها قوانین رتبه گیری متفاوتی نسبت به نتایج طبیعی دارند و معمولا توسط ناشرین بزرگ ارائه شده اند.

SERP
مطالبع جامع اغلب متعلق به ناشرین بسیار بزرگ است و آنها معمولا تگ های زیر را در صفحات خود دارند:
محتواهای بلند (2000 تا 5000 کلمه)
محتواهای همراه با اسکیما
مارک آپ Authorship
مطالب با کیفیت و خاص
کارت دانش (Knowledge Card)
کارت های دانش که جزیی از گراف دانش محسوب می شوند، معمولا اطلاعاتی را که توسط کاربران تهیه شده (مانند اطلاعات ویکیپدیا) را در یک بلاک ارائه می کند. این بلاک اغلب در بالای نتایج جستجو نمایش داده می شود.

SERP
درک این مسئله به ما کمک می کند تا متوجه شویم چه نوع داده هایی تحت تاثیر گراف دانش هستند و می توانیم کلمات کلیدی خود را اولویت بندی کرده و نوع نگرش گوگل را نسبت به دنیای اطرافمان بسنجیم.

پنل دانش (Knowledge Panel)
پنل دانش یا به عبارتی همان گراف دانش، اطلاعاتی را که از منابع تهیه شده توسط کابران مانند ویکی پدیا ایجاد می گردد را در نتایج جستجو به نمایش می گذارد. این پنل اغلب در بالای نتایج جستجو و در سمت راست صفحه نمایش داده می گردد.

SERP
به خاطر اینکه داده های این پنل از سایت های ویکی جمع آوری می شود، بنابراین نمایش اطلاعات اکثر سایت ها در این پنل امری بعید به نظر میرسد.

بسته مکانی (Local Pack)
گوگل برای کلماتی که احساس می کند نمایش اطلاعات مکانی مفید خواهد بود، مکان هایی را در بالای نتایج گوگل معرفی می کند که بسته مکانی نام دارد. این بسته های مکانی اغلب شامل سه تا از مکان هاییست که با کلمه جستجو شده در ارتباطند. این ویژگی SERP مخصوصا در موبایل به وفور به نمایش گذاشته می شود.

SERP
جعبه خبر (News Box)
موضوعات خبری روز بعضا بلاکی را برای خود اختصاص می دهند. این خبرها معمولا از Google News گرفته می شدند اما از سال 2014 به به بعد رنج وسیعتری از سایت ها در این بلاک مشاهده شده اند. این قابلیت در زبان فارسی نیز بعضا مشاهده شده است.

SERP
سوالات مرتبط (Related Questions)
پنل سوالات مرتبط سوالات مشابهی را که معتقد است شاید سوال شما نیز باشد، به همراه پاسخ آن نمایش می دهد. هر سوال به سوالات متعدد دیگری نیز تقسیم می شود و زیر هم لیست می گردند. سوالات مرتبط در کنار نتایج طبیعی جستجو در SERP قرار می گیرند و بسته به مکان شما ممکن است تغییراتی در آن صورت گیرد.

SERP
پنل سوالات مرتبط دارای دو نکته است:
سوالت مرتبط حاوی کلمات کلیدی هستند که مورد جستجو قرار گرفته اند
سایت هایی که در Featured Snippet قوی هستند در این مورد نیز موفق خواهند بود
بررسی ها (Reviews)
ستاره های مرتبط با امتیاز دهی به کالا ها و مطالب بعضا در کنار مطلب نمایش داده می شوند. نتایج همراه با ستاره های امتیازی، معمولا CTR بیشتری دارند. برای اینکه این ستاره ها توسط گوگل در نتایج جستجو نمایش داده شود، می بایست از مارک آپ مورد نظر آن در صفحه استفاده کنید.

SERP
نتایج فروشگاهی (Shopping Results)
نتایج فروشگاهی که محصولات فروشگاه ها را به ازای پرداخت پول نمایش می دهند جز امکانات SERP است. نمای محصولات به همراه عکس و قیمتشان می باشد.

SERP
سایت لینک ها (Site Links)
وقتی کاربری نام یک برند را جستجو می کند، گوگل ممکن است لینک های گسترده تری از آن را به نمایش بگذارد که حداکثر تعداد آنها 10 مورد می باشد. سایت لینک ها به واسطه دو عامل زیر برای سایت شما مفید است:
• گرفتن CTR بیشتر از SERP
• هدایت کاربران به صفحه مورد نظرشان به شکل مستقیم

SERP
دو عامل بر انتخاب موارد سایت لینک موثرند:

نوع کلمه مورد جستجو – سایت لینک ها اغلب با جستجوی نام برند ها نمایش داده می شوند.
ترافیک سایت – سایت لینک ها اغلب برای سایت های پر ترافیک و دارای صفحات زیاد نمایش داده می شوند.
توییت (Tweet)
در سال 2015 گوگل شروع به نمایش توییت ها در کنار نتایج جستجو و به صورت مستقیم در SERP کرد. بر خلاف نتایج گوگل پلاس، توییت های نمایش داده شده شخصی سازی نمی شوند. نتایج توییتر، از نوع طبیعی نیستند، اما آنها میزان نمایش برند را افزایش می دهند.

SERP
ویدئو (Video)
نتایج ویدئویی که معمولا شامل ویدئوهای یوتیوب می شود به شکل یک نمایه در SERP ظاهر می گردند. قابل ذکر است که نتایج ویدئویی در جستجوی کلمات کلیدی مشخصی نمایش داده می گردند.

SERP